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2018-11-13 10:28 来源:中国发展网

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可口可乐51亿美元收购Costa 惠特贝瑞或大赚逾200倍
2018-11-13 09:12:11 来源: 中国经济网

继两天前雀巢宣布以71.5亿美元完成对星巴克部分产品营销权收购之后,又一快消巨头“圈地”咖啡业务。

8月31日,可口可乐在宣布将以51亿美元(约合人民币348亿元)收购惠特贝瑞(Whitbread PLC)旗下英国最大的咖啡连锁店Costa。《每日经济新闻》记者发现,消息一经发布惠特贝瑞股价飙升超17%。

据可口可乐公司官网,该公司目前已达成收购Costa的最终协议。可口可乐在公告中表示,收购Costa将为其在欧洲、亚太地区、中东和非洲的部分地区提供强大的咖啡平台,并且有机会进一步扩张。

还是其竞争对手百事可乐都面临着含糖汽水销量不断走低的窘境。

《每日经济新闻》记者注意到,可口可乐已拥有自己的即食咖啡品牌佐治亚(Georgia Coffee)且销量理想,但是该公司表示,在咖啡这一领域之前并未拥有一个全球性的产品组合。随着健康生活成为一种时尚潮流,消费者也更青睐健康型饮料,无论是可口可乐

可口可乐收购Costa缘起何处

谈到此番可口可乐为何收购Costa,可口可乐CEO詹姆斯·昆西(James Quincey)在声明中提到,“我们的体系能够创造一个在全球范围内壮大Costa品牌的机会。热饮是几个为数不多的可口可乐没有全球性品牌的饮料类型之一。”

可口可乐在其官网还明确表示:咖啡是世界上增长最快的饮料类别之一,并且咖啡还是一种拥有不同元素的饮料类型,从自动贩卖店到咖啡店,从烘焙和磨碎,再到速溶豆荚和胶囊,种类繁多。世界上没有任何一家公司在咖啡的所有领域里都有强大的竞争力,包括可口可乐公司在内。尽管公司已经拥有即食咖啡饮料品牌,如在日本的佐治亚咖啡系列,然而可口可乐在这一不断增长的饮料类别中却没有一个广泛的、全球性的产品组合。

除了在咖啡领域寻求更广泛的产品组合,可口可乐也在朝着低糖策略方向发展。从公司财报可以发现,这种倾向愈发明显。

《每日经济新闻》记者查阅可口可乐2018年第二季度年报发现,可口可乐饮料商标引领全线产品销量增长,其中主要是零糖可口可乐表现优异,持续两位数增长速度,此外Fuze Tea(一种含维生素的茶饮料或者非碳酸的水果饮料品牌)也表现强劲。

此外,在第二季度,可口可乐将健怡可乐品牌(diet coke)重新扩展到英国市场,包括引入新的口味。在北美市场,由于零糖可口可乐和健怡可乐的驱动,可口可乐的无糖起泡软饮料投资组合从第一季度起就开始加速增长,零售价值增长了7%。该公司也表示将会继续实施低糖战略。

据路透社2月的报道,在2018年第一季度,可口可乐公司报告的季度利润和销售好于预期,主要就是因为公司销售了更多的茶饮、咖啡和维生素水,进而抵消了碳酸饮料销售的低迷。

收购价23年涨逾200倍

公开资料显示,可口可乐拟收购的Costa于1971年在伦敦城里,1995年被惠特贝瑞收购。可口可乐此次收购Costa,标志着惠特贝瑞对Costa 23年所有权的结束。

1995年,惠特贝瑞以1900万英镑(约合人民币1.7亿)的价格收购Costa,彼时,Costa仅有39家门店,而如今可口可乐开出的收购价高达51亿美元。如果此番可口可乐收购成功,惠特贝瑞将大赚逾200倍。

据《金融时报》4月的报道,2006年,Costa的营业利润为900万英镑,而在最新一个财年,其营业利润增长达到了1.58亿英镑。这家连锁咖啡店的资本回报率高达46%。Costa的目标是到2020年,实现年销售额25亿英镑(约合人民币222亿元),其中三分之一来自海外市场。

对于此番可口可乐为何对Costa情有独钟,可口可乐公司表示,与其说Costa是一个“品牌”(brand),还不如说它更像是一个“平台”(platform)。

说Costa是“平台”,是因为其集咖啡供应链、烘焙场所、零售业务和自动售货机系统于一身。

可口可乐表示,Costa在许多国家都有优势,在咖啡业务的许多关键分销渠道也享有优势。

《每日经济新闻》记者查阅惠特贝瑞官网发现,目前,Costa在英国共计开店超过2400家,在全球除英国外的其他31个国家共计开店1400家,其中中国就有459家。

责任编辑: 梅长苏
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